متخصص گوگل می گوید: سیگنال های منفی که نباید در محتوای وبسایتتان بکار گرفته شود

مقدمه

این مقاله به تحلیل گفتگوهای اخیر گری ایلیز از گوگل درباره سیگنال‌های «سئو کنترل شده» و اهمیت آن برای مالکان وبسایت می‌پردازد. این بحث‌ها به صاحبان وبسایت و کارشناسان سئو کمک می‌کند تا تمرکز خود را بر روی عوامل مهم‌تری برای بهینه‌سازی وبسایت به منظور بهبود نتایج در موتورهای جستجو متمرکز کنند.

مصاحبه با گری ایلیز

مصاحبه با گری ایلیز در یک کنفرانس مربوط به حوزه جستجو وب در ماه مه ۲۰۲۴ برگزار شد. این مصاحبه در ابتدا توجه زیادی به خود جلب نکرد، اما شامل نکات ارزشمندی درباره بازاریابی دیجیتال و روش‌های رتبه‌بندی صفحات وب توسط گوگل بود

نویسندگی فقط برای سئو و برداشت اشتباه سئوکاران

هر از چندگاهی گمانه زنی‌هایی در فضای مجازی مطرح می شود که ممکن است الگوریتم های گوگل روی برخی معیارهای خاص تمرکز داشته باشند. این معیارها در بین کاربران به عنوان سیگنال های گوگل دست به دست می شوند و بحث پیرامون آن‌ها به عنوان کشفی ذی قیمت داغ شده و به موضوعی با اهمیت برای تولیدکنندگان محتوا و حتی سئوکاران حرفه ای بدل می شود. در این مصاحبه، مطرح شد که آیا این سیگنال‌ها واقعا تاثیری در نتایج جستجو دارند یا خیر؟ برخی از سئوکاران به توصیه‌های گوگل برای بررسی دستورالعمل‌های وبسایت ها و ابزارهای رتبه دهی کیفیت جستجو پایبند بودند و باور داشتند که این سیگنال‌ها اهمیت زیادی در رتبه‌بندی وبسایت‌ها دارند. اما برخی از این متخصصان این توصیه را به طور بیش از حد حرفه‌ای در نظر گرفته و سعی کردند، دستورالعمل‌ها را برای تاثیرگذاری بر نتایج جستجو بکار گیرند. با تحلیل‌های انجام شده، مفهوم EEAT  (تخصص، تجربه، اقتدار و قابلیت اعتماد) به عنوان سیگنالی که الگوریتم‌های گوگل به دنبال آن هستند، شکل گرفت. بنابراین، باور به اینکه سیگنال‌های نویسندگی اهمیت زیادی در بهبود رتبه‌بندی وبسایت‌ها در نتایج جستجو دارند، تقویت شد.

این ایده اصلاً غیرممکن نبود، زیرا گوگل پیش‌تر یک روش برای ارسال متا دیتای نوشته های صفحات وب توسط مالکان سایت و کارشناسان سئو ارائه داده بود. با این حال، در نهایت گوگل این روش را کنار گذاشت.

عدم اعتماد گوگل به نشانه گذاری تحت کنترل سئو

در پاسخ به سوال درباره سیگنال‌های نویسندگی، گری ایلیز به تجربه منفی گوگل با داده‌های تحت کنترل سئو در صفحات وب (نشانه‌گذاری) اشاره کرد و این داده‌ها را به دلیل ماهیت بالقوه‌ی اسپم بودنشان، غیرقابل اعتماد دانست.

سوال مطرح شده در مصاحبه به شرح زیر است:

آیا گوگل قصد دارد به زودی یا در آینده نزدیک نوعی از سیستم انتساب نویسندگی (authorship) را معرفی کند، چیزی که به نوعی بازگشت به سیستم نویسندگی قدیمی مثل (Google Authorship) باشد؟

توضیحات نویسنده:

Google Authorship: در گذشته، گوگل سیستمی به نام "Google Authorship" داشت که به نویسندگان محتوا این امکان را می‌داد تا نام و عکسشان در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود. این سیستم به نویسندگان کمک می‌کرد تا شناخته شوند و اعتبار بیشتری کسب کنند.

پاسخ گری ایلیز بدین شرح بود

گری ایلیز اظهار کرد: "من از چنین برنامه‌هایی اطلاعی ندارم و صادقانه بگویم، از هیچ چیز در این زمینه هیجان زده نیستم، به خصوص چیزی شبیه به آنچه در سال‌های 2011 تا 2013 داشتیم نباشد، زیرا تقریباً هر نشانه‌گذاری که سئوکاران و مالکان سایت به آن دسترسی دارند به نوعی اسپم خواهد بود سپس، با تأکید بر اینکه نشانه‌گذاری کنترل شده توسط سئو و نویسنده سیگنال‌های خوبی نیستند، جزئیات بیشتری را ارائه کرد.

به گفته او "به طور کلی آنها سیگنال‌های خوبی نیستند. به همین دلیل است که مثلاً rel-canonical یک دستورالعمل نیست بلکه یک اشاره است همانطورکه توضیحات متا یک دستورالعمل نیست، بلکه چیزی است که ما ممکن است در نظر بگیریم یا نگیریم و مانند این ها.

درک مفهوم اینکه داده‌های کنترل شده توسط سئو، سیگنال خوبی نیستند، مهم است زیرا بسیاری در بازاریابی جستجو بر این باورند که می‌توانند با جعل سیگنال‌های نویسندگی با پروفایل‌های نویسنده جعلی، و با بررسی‌هایی که وانمود می‌کنند عملی هستند، و با متادیتا (مانند عناوین و متا توضیحات) که به طور خاص برای رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی ساخته شده‌اند، گوگل را دستکاری کنند.

بی‌ارزش بودن سیگنال‌های نویسندگی با تعیین الگوریتمی، 

گری ایلیز در ادامه به مبحث سیگنال‌های نویسندگی با تعیین الگوریتمی اشاره کرد. "شاید برای برخی از سئوکاران و مالکان سایتی که زمان زیادی را صرف به‌روزرسانی صفحات وب خود برای بهبود داده‌های نویسندگی کرده‌اند، تعجب‌آور باشد که چنین سیگنال‌هایی نیز از نظر گوگل با ارزش تلقی نمی‌شوند."

نتیجه گیری:

سخنان گری ایلیز به ما کمک می‌کند تا بفهمیم گوگل به سیگنال‌هایی که مستقیماً تحت کنترل مالکان سایت و متخصصان سئو قرار دارند، اهمیت زیادی نمی دهد و چنین سیگنال‌هایی نیز از نظر گوگل با ارزش تلقی نمی‌شوند.

در پایان باید تاکید کرد در تولید محتوا هدف باید برطرف کردن نیاز کاربر باشد نه ایجاد محتوایی که صرفاً سیگنال های رتبه بندی را در نظر گرفته و از نظر کاربر مطلبی بی ارزش باشد.

 درباره نویسنده:
حسین سالاری هستم، هنرجوی رشته کامپیوتر، علاقمند به برنامه نویسی وب، پایتون، سئو و مقاله نویسی در حوزه فناوری اطلاعات

شرکت داده نگار ثمین، ارائه دهنده خدمات طراحی سایت در نیشابور، طراحی پورتال های دولتی، پورتال های خدماتی، طراحی وب سایت شرکتی و طراحی وب سایت فروشگاهی